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商場標識設計--品牌延伸類型

發(fā)表時間：2021-06-21 16:01:24 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　品牌專家科普菲爾將品牌延伸VI設計分為兩種類型,即相關延伸和間斷延伸。

　　所謂相關延伸,是指延伸的子品牌商品與旗艦品牌商品在生產(chǎn)技術和工藝上具有共通性,或者它們的商品VI設計同屬于一個產(chǎn)品大類比如,以光學產(chǎn)品研究為主體的佳能公司,其旗艦品牌商品是照相機,佳能借助相同的光學技術,逐漸將品牌延伸至復印機、打印機、數(shù)碼相機等,此種品牌延伸就類別而言屬于典型的相關延伸。

　　間斷延伸則正好與相關延伸相反,是指延伸品牌商品與旗艦品牌商品之間在生產(chǎn)技術和工藝等方面沒有任何關聯(lián)。比如,雅馬哈品牌擁有摩托車和電子琴兩種完全不相關的商品,零售商沃爾瑪品牌所延伸的子品牌商品則可能覆蓋整個消費品領域甚至耐用品,這意味著其品牌傘下覆蓋的產(chǎn)品范圍更為廣泛。

　　至于上述兩種品牌延伸類型哪種更好,不能一概而論。在一般情況下,企業(yè)應該根據(jù)自身品牌的資源優(yōu)勢、市場環(huán)境的變化和消費者的需求以及市場競爭態(tài)勢選擇適合自身市場營銷戰(zhàn)略的品牌延伸方式。