標志設計的性質

       1、標志是企業的一種無形資產。由于標志的擁有者憑借著標志能夠不斷的獲取利益,所以我們說,標志具有價值。這種價值我們是摸不著,看不到的,在企業的資產負債表上難以體現出來,但是卻直接為企業創造著大量的超額利益。康柏計算機公司有形資產只有61.66億美元,而其標志價值卻達68.95億美元;柯達有形資產達149.68億美元,標志價達115.94億美元;可口可樂有形資產只有138.73億美元,而標識設計價值卻高達434.27億美元。所以可口可樂總經理伍德拉夫夸:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,僅憑可口可樂這塊標志設計就能在很短時間內恢復原樣。

      2.標志具有一定的風險性及不確定性。因為市場是不斷變化的,消費者的需求也在不斷的提高,標志的潛在價值可能很大,也可能很小,有時由于企業的標志質量出現意外,有時由于企業的資產狀況運作不佳,有時產品售后服務不過關,企業的標志都可能在市場中迅速地貶值,這給標志的維護帶來了艱巨的任務。企業在市場運作中,面臨著“標志貶值”的風險以及標志提供的經濟效益的不確定性,這種不確定性與風險性是標志資產評估復雜性的原因之一

      3.標志是無形的,不具有獨立的實體,不占有空間,它通過一系列物質載體來表現自己。直接的載體主要是美術圖型、文字;間接載體主要是市場占有率、知名度、美譽度、產品的質量、產品的價格等。沒有物質載體,標志就無法表現出來。

       4.標志或商標在一般情況下,為一個企業所獨有,具有明顯的排它專有性。標志或商標代表了一個企業在市場中的形象,是企業進入市場的一個通行證,在某種程度上,是企業在市場競爭中戰勝對手的法寶,因此說標志設計具有明顯的排它獨占性。企業往往通過自身保密和企業保護法來維護標志,通過在國家有關部門登記注冊,申請專利等形式保護自己的標志權益。由于標志的長期良好的信譽,取得了消費者的認可,形成了標志忠誠度,消費者會認牌購貨,這無形之中也說明了標志具有專有性質。

      5.標志是企業市場競爭的工具。當代跨國經營已從產品輸出走到了標志輸出的時代,在產品功能、結構等因素趨于一致的情況下,關鍵是看誰的標志過硬。標志長勝不衰的企業,就能在未來競爭中處于有利位置,吸引老主顧,開發潛在消費者,樹立標志的形象,提高市場占有率,增加企業的利潤。