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品牌標(biāo)志規(guī)模一品牌設(shè)計(jì)定位

發(fā)表時(shí)間：2021-07-23 14:36:29 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

　　放眼世界名牌,絕大多數(shù)都是規(guī)模巨大的“航空母艦”,除了英國(guó)勞斯萊斯汽車外,鮮有低市場(chǎng)占有率卻造就高度著名品牌的。要實(shí)現(xiàn)品牌效益,規(guī)模上有個(gè)恰當(dāng)?shù)亩ㄎ皇窃谒y免的了。

　　一個(gè)品牌從無(wú)到有,從小到大有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展到一定規(guī)模時(shí),那么認(rèn)識(shí)關(guān)注它的人就多了,而若其他方面再稍微予以配合,那么,社會(huì)上的人就開始公認(rèn)它為一個(gè)名牌了,或者至少認(rèn)為是一個(gè)成功的品牌了。所以,從一般的社會(huì)意義角度而言,一定的規(guī)模就成為衡量一個(gè)品牌是否成功的重要標(biāo)志了。

　　我國(guó)的家電行業(yè),是大家所公認(rèn)的改革開放以來(lái)發(fā)展得最成功的一個(gè)行業(yè),也是少有的幾個(gè)不怕加入WTO后受沖擊的行業(yè)之一。彩電行業(yè)龍頭老大一四川長(zhǎng)虹,其品牌價(jià)值已達(dá)140多億元人民幣,而其價(jià)值賴以支撐的背后,就是近30%的市場(chǎng)占有率和年產(chǎn)量600萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。云南紅塔團(tuán)的紅塔山價(jià)值達(dá)到200億人民幣,而其背后也是銷售收入200億,利稅178億的龐大規(guī)模在支撐著這個(gè)輝煌。

　　放眼眾多大企業(yè),我們不難發(fā)現(xiàn),要形成品牌標(biāo)志,可以有以下四條途徑:

　　(1)資產(chǎn)規(guī)模→規(guī)模經(jīng)濟(jì)一→成本→價(jià)格→品牌。

　　(2)資產(chǎn)規(guī)模→人才優(yōu)勢(shì)→管理→質(zhì)量→品牌。

　　(3)資產(chǎn)規(guī)模技術(shù)升級(jí)→新產(chǎn)品開發(fā)→質(zhì)量提升→品牌。

　　(4)資產(chǎn)規(guī)模→廣告→市場(chǎng)營(yíng)銷→品牌。

　　由此,不難看出,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的基本因素資產(chǎn)規(guī)模是不可或缺的,同時(shí)技術(shù)和營(yíng)銷也是非常重要的一個(gè)方面(質(zhì)量和成本可看作是技術(shù)的一方面,新產(chǎn)品開發(fā)也是營(yíng)銷中的重要一極)那么,品牌規(guī)模的定位也就是技術(shù)、資產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷的定位了。